Nella riunione del 10 gennaio, il Consiglio dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha preso una decisione unanime approvando le nuove Linee Guida mirate a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo Unico sui servizi di media audiovisivi. Questa iniziativa, scaturita da una consultazione pubblica ampiamente partecipata, riflette la crescente importanza dell’attività degli influencer e il bisogno di regolamentazione in questo settore in rapida evoluzione.

Gli influencer, individuati come coloro che creano, producono e diffondono contenuti audiovisivi con responsabilità editoriale su piattaforme di condivisione video e social media, sono diventati un fenomeno di rilevanza sempre crescente. Le nuove Linee Guida rappresentano un primo passo significativo nell’affrontare questa realtà, stabilendo norme specifiche rivolte agli influencer operanti in Italia.

Le disposizioni riguardano influencer che raggiungono almeno un milione di follower e hanno un engagement rate medio pari o superiore al 2%. Questi influencer sono tenuti a conformarsi alle regole sulle comunicazioni commerciali, la tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport. Il meccanismo prevede richiami e ordini per rimuovere o adeguare i contenuti che non rispettano tali norme.

In caso di contenuti con inserimento di prodotti, gli influencer sono obbligati a indicare in modo chiaro e immediatamente riconoscibile la natura pubblicitaria del contenuto. Le Linee Guida prevedono anche l’istituzione di un Tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta, che stabilirà ulteriori misure e modalità da seguire per gli influencer.

Un aspetto innovativo delle Linee Guida è la partecipazione al Tavolo tecnico di soggetti che solitamente non rientrano nel perimetro normativo dell’Autorità, come quelli che operano nell’ambito dell’influencer marketing. Questa inclusione mira a recepire le esigenze di tali soggetti e ad indirizzare le azioni verso il rispetto delle regole, utilizzando le buone prassi del settore.

L’iniziativa dell’Autorità è in sintonia con le iniziative adottate da altri Stati membri dell’Unione Europea e con le proposte avanzate dal Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo (ERGA). La regolamentazione degli influencer è un passo significativo verso la creazione di un ambiente online più trasparente e conforme alle regole.