Il tema del bere responsabile è al centro della nuova campagna del Consorzio Vino Chianti Classico, nata dall’indicazione dell’Unione Europea di accompagnare le attività promozionali con un messaggio dedicato alla moderazione. Il Consorzio ha scelto di trasformare questa prescrizione in un progetto comunicativo autonomo, costruito attorno a un invito alla consapevolezza e alla misura.
Lo spot principale racconta la conclusione di una cena, con una bottiglia aperta e consumata solo a metà. Il messaggio suggerisce di non rinunciare al piacere del vino, ma di farlo con equilibrio, portando con sé la bottiglia per consumarla in un secondo momento. Da qui nasce l’iniziativa delle “Chianti Classico To Go”, scatole monobottiglia distribuite gratuitamente ai ristoranti del territorio e delle province di Firenze e Siena, insieme a un tappo brandizzato. L’obiettivo è permettere ai clienti di gestire in modo responsabile il consumo durante la serata, senza sprechi e senza eccessi.
La campagna si inserisce in un percorso di comunicazione che valorizza il legame tra cultura mediterranea, convivialità e moderazione. Il Consorzio richiama un principio antico: il piacere del vino come parte di uno stile di vita equilibrato, fondato sulla misura e sulla conoscenza di sé.
I contenuti della campagna sono disponibili sui canali social ufficiali del Consorzio (@chianticlassico) e su una pagina dedicata del sito chianticlassico.com, con materiali video e informazioni sull’iniziativa rivolte a ristoratori e consumatori.
